Prepaid Betting in Europa: Marktanalyse

Prepaid-betalningar i europeisk gambling — 18% och växande

Prepaid-kort och vouchers utgör cirka 18% av online-insättningar inom europeisk gambling. Det är en siffra som förvånar många — i Sverige, där Swish dominerar betalningslandskapet, känns prepaid ibland som en nischmetod. Men zoomar du ut till europeisk nivå visar sig att nästan en femtedel av alla insättningar fortfarande sker via förbetalda lösningar. Det är inte en utdöende metod. Det är en marknad.

Jag har analyserat prepaid-betalningar i spelbranschen i över ett decennium, och det som slår mig är hur konsekvent den andelen har hållit sig. Trots framväxten av e-plånböcker, direktbanköverföringar och mobilbetalningar behåller prepaid sin position. Anledningen är enkel: det finns ingen annan betalningsmetod som erbjuder samma kombination av budgetkontroll, integritetsskydd och tillgänglighet utan bankrelation.

Den globala gambling-industrin nådde 347 miljarder dollar i totala intäkter 2024, med 18% tillväxt under perioden 2020-2024. Prepaid-betalningar har följt den tillväxten proportionellt, och i vissa marknader — särskilt de med pågående regulatoriska förändringar — har prepaid vuxit snabbare än genomsnittet. Europa är epicentrum för den dynamiken.

Europeisk gambling-marknad i siffror

Den globala marknaden för online gambling värderades till 78,66 miljarder dollar 2024, med prognos att nå 153,57 miljarder 2030 — en årlig tillväxt på 11,9%. Europa dominerade den marknaden med 41% av de globala intäkterna 2024, vilket gör kontinenten till det viktigaste slagfältet för betalningsleverantörer.

Inom den europeiska marknaden varierar prepaid-användningen dramatiskt mellan länder. Tyskland och Österrike — Paysafecards hemmamarknader — har traditionellt hög prepaid-penetration. Länderna delar en kulturell preferens för kontantbaserade betalningar som sträcker sig långt bortom gambling. I Norden, där digital bankinfrastruktur är mer utvecklad, är prepaid-andelen lägre men fortfarande relevant. I Sydeuropa — Spanien, Italien, Portugal — finns ett starkt segment av spelare utan tillgång till traditionella bankkonton, för vilka prepaid-vouchers är den primära vägen in i onlinespelande.

Det som driver tillväxten globalt driver också prepaid specifikt: reglering. Varje nytt kreditkortsförbud, varje striktare KYC-krav, varje ny ansvarsfull-spelande-regel skapar en miljö där prepaid-metodens inneboende begränsningar blir en styrka snarare än en svaghet. Bruce Lowthers, Paysafes VD, har noterat möjligheterna för plånböcker att stadigt växa tillsammans med kort som betalningsmetod på iGaming-marknaden. Prepaid och digitala plånböcker kompletterar snarare än konkurrerar med varandra.

Hur prepaid-användningen skiljer sig mellan EU-länder

Tyskland sticker ut. Landet har Europas största spelmarknad och en djupt rotad prepaid-kultur. Paysafecard är närmast allestädes närvarande i tyska kiosker och Tankstellen, och dess användning inom onlinegambling är betydligt högre än det europeiska genomsnittet. Det beror delvis på historik — Paysafecard grundades i regionen — men också på att tyska konsumenter generellt är mer skeptiska mot digitala betalningar än sina nordiska grannar.

I Storbritannien förändrade kreditkortsförbudet 2020 dynamiken. Prepaid-betalningar ökade som direkt konsekvens av att kreditkort förbjöds, men e-plånböcker tog en ännu större andel. UK Gambling Commission klassificerar nu prepaid-betalningar som ”high-risk” i AML/KYC-sammanhang, vilket har gjort det dyrare för operatörer att erbjuda metoden. Det är en regulatorisk paradox: samma egenskap som gör prepaid attraktivt för spelare — begränsad spårbarhet — gör det problematiskt för regulatörer.

Frankrike och Spanien har egna prepaid-ekosystem med lokala aktörer som konkurrerar med Paysafecard. I dessa marknader handlar valet av prepaid-leverantör ofta om distribution snarare än produktfunktioner — den voucher som finns tillgänglig i din lokala Tabac eller Estanco vinner över den som kräver en extra resa. Paysafecards styrka är dess breda europeiska distribution, men i enskilda marknader finns det alltid lokala alternativ.

I Norden — Sverige, Norge, Finland — har Swish och motsvarande mobilbetalningar tagit en dominerande position. Prepaid-andelen är lägre här, men det segment som använder det gör det av specifika skäl: budgetkontroll, integritetsskydd eller brist på bankkonto. Det är en mer medveten användarbas, och det påverkar hur operatörer marknadsför metoden.

En intressant observation: i länder med striktare kreditkortsreglering — som Storbritannien efter 2020 — har prepaid-andelen ökat mätbart. Det stöder hypotesen att kreditkortsförbud driver migration till prepaid och e-plånböcker snarare än till kontanter eller olicensierade kanaler. Den datan är direkt relevant för Sverige, som nu befinner sig i samma regulatoriska fas. Detaljerad jämförelse mellan dessa alternativ finns i artikeln om kreditkortsförbudet och dess konsekvenser.

Framtiden för prepaid-betalningar inom europeisk betting

Jag ser tre scenarier. I det första — det mest sannolika — behåller prepaid sin 18%-andel men skiftar mot digitala vouchers och e-plånböcker bort från fysiska kort. myPaysafe-kontot är ett uttryck för den trenden: samma grundprodukt, men i digital form med utökade funktioner.

I det andra scenariot ökar prepaid-andelen som en konsekvens av fler kreditkortsförbud och striktare reglering. Om ytterligare EU-länder följer Storbritanniens och Sveriges exempel kan prepaid-vouchers positionera sig som det ”säkra alternativet” som regulatörerna föredrar. Det kräver dock att branschen löser de AML/KYC-utmaningar som prepaid medför.

I det tredje scenariot minskar prepaid till förmån för realtidsbetalningar och central bank digital currencies. Men det scenariot ligger minst fem till tio år bort, och under tiden har Paysafecard tid att anpassa sin produkt. Historien visar att företaget har gjort det förut — från fysisk voucher till digital plånbok med Mastercard — och det finns ingen anledning att tro att de inte kan göra det igen.

Oavsett scenario behåller prepaid en fundamental fördel: det kräver ingen bankrelation. Så länge det finns konsumenter i Europa utan tillgång till bankkonto, utan kreditkort eller med en preferens för kontantbaserade betalningar, finns det en marknad för prepaid-vouchers. Den marknaden kan krympa i procentuella termer, men i absoluta tal fortsätter den att växa i takt med att den totala gambling-marknaden expanderar mot de prognostiserade 153,57 miljarder dollar globalt 2030.